7 yếu tố xây dựng thương hiệu thành công

 

Tại sao thương hiệu lại quan trọng như vậy?

Nó không chỉ quan trọng mà còn cần thiết. Trong một thế giới kinh tế cạnh tranh, nơi bạn phải đối đầu với hàng triệu thương hiệu khác để thu hút sự chú ý thời gian và tiền bạc của người tiêu dùng, bạn không thể không nổi bật.

Thương hiệu cho biết bạn là ai, bạn cung cấp những gì, tại sao bạn là lựa chọn tốt hơn đối thủ cạnh tranh và tại sao bạn là lựa chọn tốt nhất cho người mua cụ thể mà bạn đang nhắm mục tiêu. Đó là một phương tiện sinh tồn và là chìa khóa để phát triển.

Ngay cả khi bạn biết thương hiệu là gì và bạn có thể nhận ra khi nhìn thấy nó, đôi khi rất khó để hiểu chính xác những gì liên quan đến thương hiệu. vì vậy nếu bạn cần cập nhật về bất kỳ chủ đề nào trong số đó, hãy tìm đọc những ấn phẩm chuyên sâu về lĩnh vực này

Tóm lại, thương hiệu của bạn là cách mọi người nhìn nhận về công ty của bạn, thương hiệu là lựa chọn tập hợp các yếu tố thiết kế mà bạn sử dụng trong việc xây dựng thương hiệu bắt đầu từ cây bút chì.

Dưới đây là bài viết đúc kết 7 yếu tố quan trọng nhất đối với xây dựng thương hiệu bằng hình ảnh thiết kế

7 yếu tố xây dựng thương hiệu phổ biến mà mọi thương hiệu đều cần

Hãy xem xét khá nhiều thương hiệu của bất kỳ công ty nào và bạn sẽ thấy tất cả các yếu tố này hoạt động cùng nhau. Đôi khi chúng xuất hiện tinh tế trong một số trường hợp nhất định, có thể thiếu một hoặc hai yếu tố, nhưng phần lớn, bạn sẽ thấy từng yếu tố trong danh sách này hiện diện và làm việc với những yếu tố khác để truyền thông thương hiệu.

1. Biểu trưng

Mọi thương hiệu đều cần một logo. Trên thực tế, bạn sẽ khó tìm thấy một thương hiệu không có logo, điều này được cho là yếu tố quan trọng nhất của việc xây dựng thương hiệu.

Logo là toàn bộ cá tính của thương hiệu được đúc kết thành một hình ảnh dễ nhận biết. Đó là hình ảnh tương tác đầu tiên với khách hàng; hình ảnh ghi nhớ trong tâm trí bạn và gợi lên những kỷ niệm (tốt, xấu hoặc thờ ơ) về thương hiệu khi bạn gặp lại.

Biểu tượng thương hiệu của bạn có mặt trên hầu hết mọi tài sản mà thương hiệu của bạn sở hữu: như danh thiếp, trang web, hàng hóa, các trang truyền thông xã hội, tất cả các tài liệu quảng cáo và tiếp thị. Đó là lý do tại sao logo đại diện cho tất cả những gì thương hiệu  và gói gọn bản chất bản sắc thương hiệu của bạn.

2. Bảng màu

Màu sắc là một thành phần quan trọng trong bất kỳ bản sắc thương hiệu. Hãy xem các bảng màu sau và thử đoán xem mỗi bảng màu đại diện cho thương hiệu nào.

Bởi: michael a. salter

Nhưng tại sao màu sắc lại quan trọng như vậy? Bởi vì màu sắc thể hiện những giá trị tính cách của doanh nghiệp. Tâm lý màu sắc rất quan trọng trong việc xây dựng và xâu chuỗi hình ảnh nhận diện thương hiệu

Ví dụ như: Màu đỏ thế hiện cho sự chiến thắng, nhiệt huyết;  đại diện cho thưc phẩm ăn uống; thì bạn có thể liên tưởng ngay đến các ông lớn như Cocacola – VinGroup – KFC …

Vì vậy với trường hợp này bạn cần phải chọn ra một bảng màu nhận diện của mình và sử dụng chúng xuyên suốt quảng đời của doanh nghiệp nếu bạn không muốn khách hàng lãng quên mình.

3. Hình dạng

Hình dạng là một phần khác của chiến lược xây dựng thương hiệu tổng thể. Không chỉ các hình dạng hiện diện trong logo của bạn, mà các hình dạng trong trang web, thiết kế bố cục, bao bì và thậm chí cả danh thiếp và văn phòng phẩm khác của bạn.

Bởi: michael a. salter

Cách các hình dạng khác nhau truyền tải các giá trị thương hiệu cụ thể khác nhau. Khi bạn phát triển bản sắc thương hiệu của mình, hãy xác định hình dạng nào phù hợp nhất với tính cách thương hiệu của bạn. Hãy nhớ rằng bạn không bị bó buộc vào chỉ một hình dạng hoặc một kiểu hình dạng — nếu diện mạo thương hiệu của bạn yêu cầu hai hình dạng trở lên, hãy sử dụng những hình dạng đó.

Cách mà Viettel sử dụng khung chat trong bộ nhận diện mới của mình thể hiện cho công cuộc chuyển đổi số

4. Dòng giới thiệu ( Slogan)

“Eat fresh.”

“Just do it.”

Đây là hai trong số những khẩu hiệu nổi tiếng nhất trên thế giới. Taglines, còn được gọi là khẩu hiệu, là lá cờ đầu của thông điệp thương hiệu. Khẩu hiệu của bạn cung cấp cho logo của bạn thông tin và ngữ cảnh bổ sung. Nó không chỉ cho mọi người biết bạn làm gì mà còn cho họ biết những gì họ mong đợi.

Như vậy khẩu hiệu của một thương hiệu là cách để thương hiệu đó mô tả cho khách hàng về triết lý, mục đích và dịch vụ của nhãn hiệu đó, việc có hay không khẩu hiệu trong thương hiệu cũng không ảnh hưởng lớn đến nhận diện, nhưng có khẩu hiệu sẽ giúp bạn trở nên đặc biệt và cuốn hút hơn.

5. Phông chữ

Các phông chữ mà một thương hiệu sử dụng là một yếu tố quan trọng khác của thương hiệu. Bất cứ nơi nào một thương hiệu sử dụng văn bản, như trong biểu trưng của họ, trên trang web của họ và như một phần của mẫu email, phông chữ được sử dụng cho văn bản đó không phải là ngẫu nhiên — nó được lựa chọn cẩn thận để truyền đạt tính cách và giá trị của thương hiệu .

Bởi: Matthew Butler

Bởi: Draftss

Qua những ví dụ phía trên bạn đã hình dung ra font chữ quan trọng thế nào đến nhận diện, việc chọn font phù hợp với ngành nghề, lĩnh vực chính là sự tiên quyết của bộ nhận diện thương hiệu bạn nhắm đến.

6. Hình ảnh

Hình ảnh bao gồm tất cả các loại hình ảnh bạn sử dụng trong việc xây dựng thương hiệu, tiếp thị và quảng cáo của mình. Đây không phải là biểu trưng của bạn hoặc các phần nội dung cụ thể mà bạn xuất bản; đó là sự lựa chọn ảnh và hình ảnh lưu trữ mà bạn sử dụng, phong cách đồ họa trên trang web của bạn và các tài sản thương hiệu khác cũng như thẩm mỹ thương hiệu tổng thể của bạn.

Hãy nghĩ đến hình nền, bao bì hoặc biểu ngữ có hoa văn và gradient — bạn không cần hình ảnh cụ thể để truyền đạt thương hiệu một cách rõ ràng; bạn có thể dễ dàng làm như vậy với hình ảnh trừu tượng thông qua các lựa chọn về hình dạng và màu sắc.

Hình ảnh thương hiệu cũng đề cập đến nhân vật đại diện bao gồm nhân vật giả tưởng, nhân vật nổi tiếng và hình ảnh đại diện tầng lớp xã hội chung.

Baemin với nhân vật đất sét của mình

Sơn Tùng quảng cáo chiến dịch cho Shoppe

Các nhân vật đại diện thương hiệu theo decor thanh thiếu niên chơi thể thao của MILO

7. Định vị

Để việc xây dựng thương hiệu thành công thì định vị của một thương hiệu, có ảnh hưởng trực tiếp đến việc xây dựng hình ảnh của nó. Ví dụ: một thương hiệu giá rẻ nhằm mục đích truyền đạt rằng họ là lựa chọn kinh tế nhất có thể chọn các màu sáng, có giá trị truyền thông như vàng và cam và tạo ra một giọng nói thương hiệu đơn giản, thân thiện và lạc quan.

Ngược lại, một thương hiệu có giá cao hơn có thể sử dụng màu tối hơn và một giọng nói thương hiệu bí ẩn để định vị mình là lựa chọn độc quyền hơn.

Hình ảnh với chai nước hoa phân khúc bình dân

Hinh ảnh với thương hiệu nước hoa cao cấp Chanel

Như vậy ở đây việc định vị phân khúc khách hàng rất quan trọng, việc định vị đó phải đi kèm nhiều yếu tố khác như hình ảnh, màu sắc, bố cục cho phù hợp với thương hiệu.

Ngoài những yếu tố xây dựng thương hiệu thành công trên còn rất nhiều yếu tố phải dựa vào bản thân của sản phẩm và dịch vụ khách hàng của doanh nghiệp, bài viết được tham khảo nhiều nguồn tư liệu và hình ảnh khác nhau, hãy để lại đánh giá của bạn nào?